TikTok cuenta con un billón de usuarios activos en 154 países diferentes, una característica que ha hecho de esta aplicación una poderosa herramienta de marketing.
En el competitivo mundo digital actual, mantenerse a la vanguardia de las nuevas tendencias es esencial para maximizar el retorno de la inversión y alcanzar los objetivos empresariales con una estrategia de contenidos cuidadosamente elaborada. ¿Y qué mejor que aprovechar el poder de TikTok para impulsar tu estrategia de contenido?
Hoy te contamos las tendencias de TikTok que marcarán este 2024 para que puedas redefinir tu estrategia de contenido e impulsar las conversiones en tu negocio. ¡Sigue leyendo!
¿Por qué es tan importante TikTok para tu negocio?
La audiencia de TikTok se basa principalmente en las nuevas generaciones, lo que conocemos también como Generación Z. Las empresas acaban de darse cuenta de que esta aplicación también puede ser de especial utilidad para sus estrategias de marketing en redes sociales.
Aunque TikTok se utiliza principalmente como aplicación lúdica para mostrar tendencias, es igual de potente como herramienta de marketing. Además de mostrar tus mejores pasos de baile, puedes compartir consejos, trucos, tutoriales y mucho más.
Como empresa, puedes crear contenido en forma de videoclips breves y fáciles de digerir, y atraer a la gente explicando qué es lo que hace tu marca y cómo puede ayudar a los usuarios. En muchos casos, las empresas designan a profesionales del entretenimiento para que promocionen lo que ofrecen. En este contexto, los usuarios son conocidos por crear clips divertidos para captar la atención de la audiencia, y eso puede funcionar en tu modelo de negocio.
¿Está tu público objetivo en TikTok?
Si bien la Generación Z (entre 18 y 24 años) sigue siendo la que más tiempo dedica a TikTok, con un 21,5% de mujeres y un 17,4% de hombres, la plataforma está atrayendo a cada vez más usuarios de otras edades.
Los datos de 2023 nos muestran una distribución por edades que revela esta tendencia:
- 18 a 24 años: 419,9 millones de usuarios
- 25 a 34 años: 354,8 millones de usuarios
- 35 a 44 años: 170,0 millones de usuarios
- 45 a 54 años: 87,3 millones de usuarios
- 55 años o más: 60,1 millones de usuarios
Las nuevas generaciones no son las únicas que se divierten en TikTok. La plataforma se está convirtiendo en un espacio de entretenimiento y aprendizaje para personas de todas las edades.
¿Qué significa esto para las marcas? Que TikTok se convierte en una plataforma aún más atractiva para llegar a una audiencia amplia y diversa. Basándote en los datos demográficos aquí presentados, puedes dar el primer paso para descubrir si tu audiencia está en TikTok.
Y recuerda: es importante adaptar el contenido a tu buyer persona; así podrás obtener los mejores resultados en tus estrategias de TikTok.
5 tendencias de TikTok en 2024 para tu estrategia de contenido
La mayoría de las tendencias de Tiktok que presentamos a continiación están basadas en su informe anual What's Next Trend Report de 2024. En este informe se presentan las tendencias más llamativas que pueden aprovechar las marcas para implementar en sus estrategias de cara al futuro.
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Despertar la curiosidad de los consumidores
Cuando una persona hace una búsqueda en TikTok, accede a una amplia gama de experiencias y conocimientos, más allá de simplemente hallar una respuesta precisa. En TikTok, cada chispa de interés te lleva a un universo de perspectivas frescas, descubrimientos inesperados y acciones que impactan tu vida real.
La combinación perfecta entre la esencia exploradora de la plataforma y la mente abierta de sus usuarios crea una experiencia sin igual. De hecho, los usuarios de TikTok son 1,8 veces más propensos a afirmar que la plataforma les presenta temas nuevos que ni siquiera sabían que les podían gustar.
Clinique, la empresa pionera en belleza, es un claro ejemplo del poder de TikTok. Abrazando la magia de la plataforma, la marca lanzó una campaña integral que cautivó a miles de personas al aprovechar el descubrimiento, la creatividad y las comunidades que existen en TikTok.
Clinique fue una de las primeras en explorar la dinámica de búsqueda de la plataforma. A través de colaboraciones con creadores de contenido, la marca dio a conocer sus últimas líneas de productos de una manera innovadora y atractiva. El éxito de la estrategia fue rotundo: un aumento del 441% en la tasa de conversión y un 51% más de clics.
En un mundo saturado de información, donde encontrar respuestas relevantes se vuelve cada vez más difícil, TikTok se convierte en un oasis de descubrimiento. Para las marcas, esto significa una oportunidad única: crear contenido hiperrelevante, cautivador y útil que despierte la curiosidad y conecte con una audiencia receptiva.
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Romper la brecha entre marca-consumidor
En la era actual, la confianza se ha convertido en el nuevo oro para las marcas. Los consumidores buscan algo más que una simple transacción: anhelan conexiones auténticas, compromiso social y transparencia. Es aquí donde TikTok emerge como una plataforma ideal para construir relaciones duraderas con las audiencias.
TikTok facilita una comunicación bidireccional entre las marcas y sus consumidores. La marca indonesia de cuidado infantil MAKUKU lo comprendió a la perfección. En su lanzamiento de producto, se asoció con creadores de contenido de las comunidades de madres y bebés, creando una conexión genuina y resonancia con su público objetivo.
Cada campaña, cada contenido orgánico, se convierte en una oportunidad para compartir, escuchar, aprender y construir confianza. MAKUKU lo demuestra con un aumento del 500% en sus ventas y un 20% de reconocimiento de marca gracias a su estrategia en TikTok.
Los anuncios en TikTok no solo generan impacto, sino que inspiran confianza. Los espectadores que ven anuncios en la plataforma experimentan un aumento del 41% en la confianza hacia la marca, un 31% más de fidelidad y un 33% más de afinidad con sus valores. Esta confianza se traduce en acciones tangibles, tanto dentro como fuera de la plataforma.
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El poder del storytelling
En la era actual, TikTok es una de las plataformas más populares y utilizadas por los usuarios. No sólo por su poder de entretenimiento, sino porque el Storytelling en Tiktok se ha convertido en una herramienta esencial para que las marcas puedan crear conexiones emocionales con su audiencia.
El storytelling en TikTok consiste en contar historias que conecten con la audiencia y generen un impacto en los espectadores, utilizando como medio para conseguirlo la plataforma de TikTok. El objetivo principal es crear una conexión emocional con la audiencia, pero además de esto se buscan conseguir otras cosas:
- Un mayor engagement
- Mejor memorabilidad y retención de información
- Humanización de la marca
- Ampliación de alcance
Las estructuras narrativas tradicionales ya no son suficientes. Los usuarios de hoy en día buscan historias innovadoras, personajes disruptivos y formatos que rompan con lo predecible.
Apuesta por ideas frescas que conecten con la tendencia actual de narrativas atípicas. Involucra a tu comunidad en la creación de tu historia, utilizando contenido generado por usuarios (UGC) o aprovechando conversaciones existentes en la plataforma.
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Branded hashtag
El branded hashtag es una función definitoria de TikTok que ha demostrado ser de lo más popular, ya que permite a los usuarios expresar su creatividad y contribuir a un movimiento cultural en línea.
Las marcas pueden invitar a los usuarios a participar planteando un reto y creando un hashtag específico para él. Los Branded Hashtag Challenges están diseñados para promover el conocimiento de la marca y aumentar la participación. Cuando un usuario pulsa en un hashtag de marca, le lleva a la página de destino de la marca, que muestra otros vídeos seleccionados con el mismo hashtag.
Un buen ejemplo de marketing de contenidos en TikTok es el reto #MerryBOSSmas Branded Hashtag Challenge de la firma de moda BOSS. El objetivo del reto era animar a un público joven de todo el mundo con el lanzamiento de su última colección en diciembre de 2020, la primera Navidad bajo una cuarentena pandémica mundial.
BOSS se asoció con el célebre ilustrador Justin Teodoro para crear una colección especial de Navidad inspirada en la obra de Teodoro. BOSS animó a los usuarios a meterse en el papel de un maniquí luciendo sus looks festivos favoritos mientras lanzaban un símbolo de corazón con las manos para activar los elementos gráficos (corazones, estrellas, etc.) de la colección del artista Teodoro.
La marca también colaboró con creadores populares de mercados de todo el mundo, con TopView y One Day Max In-Feed Ads que utilizaban vídeos de creadores que mostraban a los usuarios cómo funcionaba exactamente el Reto y promovían la participación entre sus seguidores y más allá.
Una canción "BOSS" interpretada por LODEF ft. Fleur East fue producida para el reto con el fin de añadir un toque nativo y exclusivo a la campaña.
Branded Hashtag Challenged de BOSS se lanzó en Canadá, Alemania, Reino Unido y Estados Unidos y obtuvo más de 3.000 millones de visitas. Los usuarios de TikTok compartieron cerca de un millón de creaciones de vídeo.
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Vídeos en directo
TikTok Live permite a las empresas transmitir contenidos de vídeo en directo directamente a sus seguidores. Es una forma excelente de interactuar con tu audiencia de forma auténtica, fomentando un sentido de comunidad y ofreciendo un toque más personal a tu marca. TikTok Live puede aumentar la visibilidad y la resonancia de tu marca, ya sea a través de la presentación de nuevos productos, organizar sesiones de preguntas y respuestas (Q&A) o dar un vistazo entre bastidores.
TikTok Live presenta una oportunidad sin precedentes para aumentar el alcance debido a su visibilidad en la "For You Page". Mientras los usuarios hacen “scroll” o se desplazan por la página de inicio de la aplicación, van apareciendo, de forma destacada, las sesiones en directo. Esta ubicación privilegiada hace que el contenido en directo sea más visible, proporcionando a las empresas una mayor oportunidad de captar la atención de un público más amplio que sus seguidores actuales.
El 50% de los usuarios de TikTok están más interesados en contenido patrocinado en VIVO que los que no lo son. Esta estadística muestra una preferencia significativa entre la base de usuarios de TikTok por las retransmisiones en directo patrocinadas, destacando el impacto potencial y la eficacia del contenido patrocinado dentro de las sesiones en directo de la plataforma.
¿Estás pensando en incorporar alguna de estas tendencias de TikTok en tu estrategia de marketing? TikTok es una herramienta poderosa para las marcas que quieren llegar a una audiencia masiva. Con los elementos adecuados y las ideas planteadas, podrás llevar tu creatividad al límite y establecer tu marca en una plataforma segura y eficaz.
