En la era actual, TikTok es una de las plataformas más populares y utilizadas por los usuarios. No sólo por su poder de entretenimiento, sino porque el Storytelling en Tiktok se ha convertido en una herramienta esencial para que las marcas puedan crear conexiones emocionales con su audiencia.
Ahora las empresas pueden llegar a sus clientes de una forma mucho más atractiva: contando historias auténticas y creativas gracias a la combinación de música, efectos y narración.
¿Quieres dominar las técnicas de Storytelling en TikTok? ¿Crear contenido que genere engagement y fidelizar a tus clientes? En este artículo te contamos todo lo que necesitas saber sobre el Storytelling en TikTok para que puedas destacar en un mercado cada vez más competitivo.
Qué es el Storytelling en TikTok
Para entender este concepto, es importante desglosar dos de sus componentes clave: el storytelling y Tiktok.
- El storytelling es el arte de contar una historia. Pero no cualquier historia ni de cualquier manera. Se utilizan las palabras para crear nuevos mundos y experiencias que logren conectar con las personas y puedan influir en sus emociones.
- TikTok es una aplicación que permite a los usuarios crear y compartir vídeos (de entre 15” a 10 min) sobre cualquier tema. Está orientada principalmente a dispositivos móviles, aunque también se pueden ver vídeos de TikTok a través de la aplicación web. La plataforma permite a los usuarios dar rienda suelta a su creatividad con filtros, pegatinas, voces en off, efectos de sonido y música de fondo.
Combinando ambos términos, ya podemos deducir en qué consiste el storytelling en TikTok. Se trata de contar historias que conecten con la audiencia y generen un impacto en los espectadores, utilizando como medio para conseguirlo la plataforma de TikTok. El objetivo principal es crear una conexión emocional con la audiencia, pero además de esto se buscan conseguir otras cosas:
- Un mayor engagement
- Mejor memorabilidad y retención de información
- Humanización de la marca
- Ampliación de alcance
Claves para lograr un storytelling en TikTok efectivo
Conseguir un storytelling efectivo en TikTok no es una tarea simple. No se basa sólo en hablar sobre un producto o servicio. El foco principal es la historia que vas a contar. Los protagonistas no son los productos o servicios, sino los personajes.
Para que lo entiendas mejor y puedas implementar esta estrategia en tu modelo de negocio de forma efectiva, aquí te dejamos las claves principales del storytelling en TikTok:
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Identifica la historia y el mensaje de tu marca
Antes de sumergirte en el storytelling de TikTok, es crucial identificar y definir la historia y el mensaje de tu marca.
¿Qué diferencia a tu marca? ¿Qué valores, misión o puntos de venta únicos quieres comunicar?
Entender la narrativa de tu marca te ayudará a crear contenido para TikTok que se alinee con la identidad general de tu marca y resuene con tu audiencia. Tómate tu tiempo para definir claramente la historia y el mensaje de tu marca, ya que servirá como base para tus esfuerzos de narración en TikTok.
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Define tu público objetivo
Para crear historias convincentes en TikTok, debes tener una comprensión profunda de tu público objetivo en la plataforma. ¿Quiénes son? ¿Cuáles son sus intereses, preferencias y comportamientos?
Si realizas una investigación exhaustiva de la audiencia, podrás adaptar tu enfoque narrativo para satisfacer sus expectativas y captar su atención. Analiza los datos demográficos y las características de tu público objetivo en TikTok, explora su tipo de contenido favorito e identifica las tendencias o los retos a los que se enfrentan.
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Ajusta los tiempos
A pesar de que ahora los vídeos en TikTok pueden durar hasta 10 minutos, los vídeos cortos de entre 30 y 60 segundos son los más populares.
Paralelamente, dividir el contenido en partes (parte 1 y parte 2) es cada vez más popular, ya que crea expectación en tu audiencia, y si un usuario ve tu vídeo y le gusta, es más probable que visite tu perfil para ver el resto del contenido.
Sin embargo, aunque puede ser una buena estrategia si realmente eres bueno y capaz de generar engagement, es algo que es mejor evitar (sobre todo si no tienes una gran comunidad o tu contenido no es muy jugoso).
El punto principal es que debes saber resumir y ajustar tu contenido a un tiempo adecuado, y no dejar que esto afecte al objetivo de tu mensaje.
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Ponle cara a tus historias
A la hora de contar una historia, el narrador también es muy importante. Una voz o un rostro, aunque no sea muy conocido (lo cual es positivo), siempre nos ayuda a conectar más profundamente.
Si eres una marca y tu equipo forma parte de la imagen, ¡hazlo notar! Si no, también puedes optar por influencers, y aprovechar este estilo de colaboración para contar tus historias o utilizar contenidos creados por otros usuarios relacionados con tu marca. Y por qué no, hasta tu mascota puede convertirse en una celebridad.
Como resultado, la historia que cuentes tendrá mucha más credibilidad ya que será más personal y carismática.
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Crea retos
Los usuarios de TikTok suelen interactuar entre sí a través de retos o challenges. También es habitual ver cómo la gente reacciona a los vídeos de otras personas o crea sus propias versiones para unirse a una tendencia.
Una buena forma de conseguir que tu historia no sólo entretenga, sino que se convierta en viral, es pedir a los usuarios que participen creando un reto, un hashtag o cualquier otra llamada a la acción. Hazles sentir identificados y seguro que les gustará participar. Toda esta implicación se traducirá en un impacto de marca.
Los bailes nunca fallan, por lo que puede ser una opción interesante para poner en marcha tu storytelling en TikTok.
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Apuesta por tutoriales
Los tutoriales son una opción bastante utilizada pero muy efectiva. A la gente le encanta aprender cosas nuevas, y si se puede hacer en cuestión de minutos, resulta mucho más estimulante.
Por eso, enseñarles cualquier cosa es una buena técnica para mantener su atención en tus contenidos. Independientemente de cuál sea tu nicho, siempre hay algo que puedes enseñar a los usuarios. Y siempre hay algo que ellos están dispuestos a aprender.
Hay miles de ejemplos que puedes aprovechar: tutoriales de maquillaje, grwm (get ready with me), tutoriales de fitness, de tecnología, … y muchos más que pueden servir de inspiración para tu marca.
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Muestra el proceso
A la gente le encanta ver historias difíciles que tienen un final feliz.
Toda historia tiene un antes y un después. Mostrar el crecimiento, las dificultades y el proceso necesario para llegar al resultado final no solo hace que tu historia sea más realista, sino que también mantiene al público interesado.
Por ejemplo, si eres una empresa especializada en la producción audiovisual, puedes enseñar todo el proceso de filmación y producción de una pieza audiovisual. Detrás de cámaras (BTS), backstage, entrevistas especiales, etc.
¿Quieres poner en marcha tu estrategia de storytelling en TikTok?
Recuerda que en TikTok todo gira en torno a la autenticidad y la creatividad. Sé genuino en tus historias y no tengas miedo de equivocarte y pensar de forma creativa. Si conectas con tu audiencia a nivel personal a través de una historia convincente, podrás conseguir seguidores fieles y alcanzar tus objetivos de marketing en la plataforma.
Si aún tienes alguna duda y quieres resolverla, puedes ponerte en contacto con los especialistas de Occam Agencia Digital. ¡Estamos para lo que necesites!
