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Qué es el píxel de facebook, para qué sirve y cómo crearlo

El píxel de Facebook es un fragmento de código para sitios web que te permite medir y optimizar las campañas publicitarias, así como crear audiencias para ellas. Este código funciona al colocar y activar cookies que realizan un seguimiento a los usuarios mientras estos interactúan con tu sitio web y tus Facebook Ads. Ahora te contamos más.

¿Para qué sirve configurar el Facebook Pixel?

El Facebook Pixel proporciona información importante que puedes utilizar para crear mejores anuncios de Facebook y dirigirlos de una forma más efectiva. La información de seguimiento del Facebook Pixel te ayuda a garantizar que tus anuncios sean vistos por las personas que tienen más probabilidades de realizar las acciones que más te interesan en tu sitio web. Esto además te ayudará a mejorar tu tasa de conversión de Facebook Ads y a obtener un mejor retorno de la inversión (ROI).

Si todavía no usas Facebook Ads, es recomendable que instales el Facebook Pixel. De esta manera, el código empezará a recolectar información y no tendrás que empezar desde cero cuando decidas crear tu primer anuncio en la red social Facebook.

Qué es el píxel de facebook, para qué sirve y cómo crearlo

¿Cómo crear un píxel de facebook?

  • Crea tu píxel. En el Administrador de anuncios de Facebook, haz clic en el ícono de hamburguesa (≡) y en la parte inferior de la tercera columna, haz clic en Píxeles. Después, haz clic en Crear un píxel y asigna un nombre a tu píxel, ingresa el URL de tu sitio web y haz clic en Crear. Al elegir el nombre del píxel, ten en cuenta que en el Administrador de Eventos solo tiene un píxel por cada cuenta de anuncios, por lo que el nombre debe representar a tu empresa, en lugar de una campaña en específico. Si quieres usar más de un píxel por cuenta de anuncios, puedes hacerlo en el Administrador Comercial de Facebook.

  • Agrega el código del píxel a tu sitio web. Para aplicar el píxel y que comience a recopilar información en tu sitio web, debes instalar algunos códigos en tu página web. Hay varias formas de hacerlo, dependiendo de la plataforma que use tu sitio web. Si utilizas una plataforma de e-commerce como Squarespace o un administrador de etiquetas como Google Tag Manager, puedes instalar el píxel sin tener que editar el código de tu sitio web directamente. Pero si trabajas con un desarrollador u otra persona que pueda ayudarte a editar el código de tu sitio web, entonces haz clic en Enviar instrucciones por correo electrónico a un desarrollador para enviarle todo lo necesario para instalar el píxel. Si ninguna de estas dos opciones se aplica en tu caso, necesitas insertar el código del píxel directamente en el código de tu sitio web. 

  • Dales seguimiento a los eventos correctos para tu negocio. Selecciona a cuál de los 17 eventos estándar te gustaría darle seguimiento con el botón de selección. Para cada uno, necesitas seleccionar si te gustaría realizar un seguimiento al registrar un evento al cargar la página o al registrar un evento al ejecutar una acción.

Qué es el píxel de facebook, para qué sirve y cómo crearlo

  • Comprueba que tu Facebook Pixel esté funcionando. Aunque ya revisaste la instalación del Facebook Pixel con la prueba de tráfico, es importante confirmar que el código esté dando un seguimiento adecuado antes de que empieces a confiar en sus datos. Descarga la extensión del Asistente para píxeles de Facebook para Google Chrome. Esta herramienta solo está disponible para Chrome, así que, si estás usando un navegador diferente, es necesario que instales Chrome. Después, visita la página donde hayas instalado el Facebook Pixel. Si la extensión encuentra el pixel, el ícono </> se pondrá azul y una ventana emergente indicará la cantidad de píxeles que ha encontrado en la página. Asimismo, la ventana emergente te indicará si tu píxel está funcionando correctamente. De lo contrario, te mostrará información de error para que puedas realizar los cambios necesarios y correspondientes.

  • Añade un aviso de uso del píxel en tu sitio web. Para cumplir con los términos de Facebook (y, en algunos casos, con la ley) debes asegurarte de que los visitantes de tu sitio web sepan que estás recopilando sus datos. Esto significa que debes mostrar un aviso claro de que estás utilizando el Facebook Pixel y que su información podría ser recopilada a través de cookies u otros métodos. También, debes informarles cómo pueden negarse a que sus datos sean recopilados. Para conocer todos los detalles, lee con atención las Condiciones de las herramientas empresariales de Facebook y busca el tercer apartado: Disposiciones especiales en relación con el uso de los píxeles y SDK de Facebook. También, puedes consultar la Guía para sitios y aplicaciones sobre el consentimiento relacionado con las cookies.

Esperamos que ahora ya tengas claro lo que es un píxel de Facebook, para qué sirve y cómo puedes crearlo. Ahora solo queda ponerse manos a la obra para sacar el máximo provecho a esta técnica. ¡Gracias!


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