Ya sabemos que el marketing digital vive en constante cambio y reinventando nuevas tendencias. En este plano aparece la tendencia de parallax. Aunque pueda creerse que se trata de una tendencia reciente, es una práctica clásica -creada por Disney. Inventado por Disney para dar a sus películas animadas un poco de tridimensionalidad en un intento de lograr más realismo. La invención se denominó "cámara multiplano" y luego se adaptó a mundos de videojuegos en 2D.
Aplicar el efecto parallax a una web, permite crear una sensación de dinamismo al navegar por la web, por lo que es muy atractivo tener páginas con un diseño vertical que se puede navegar desde dispositivos móviles. También es una herramienta muy útil para un sitio web que pretende contar una historia: es el efecto de narración. Cuando hablamos del uso del parallax en marketing digital, también se aplica al diseño atractivo de la página de destino. En estos casos, la profundidad y linealidad de Parallax es ideal para sumergir a los usuarios en una historia a través de una experiencia comunicativa más interesante y cercana a otros medios como los videojuegos o los cómics.
Se trata de un efecto en el que se desvía angularmente la posición aparente del objeto dependiendo del punto de vista seleccionado. Como tendencia en el diseño web, simula el desplazamiento de los objetos de la página web a diferentes velocidades. El efecto se produce cuando hacemos scroll, es decir, en vertical. Agrega profundidad y movimiento al sitio web. Este efecto hace que los objetos aparezcan en 3D y se logra dando diferentes velocidades a los elementos web, creando una ilusión óptica donde el fondo se mueve a una velocidad diferente a la del contenido.
Beneficios de una web con parallax
- Aplicar el efecto parallax a una web, permite crear una sensación de dinamismo al navegar por la web, por lo que es muy atractivo tener páginas con un diseño vertical que se puede navegar desde dispositivos móviles. Mejora la experiencia del scrolling, sorprende al usuario.
- El diseño implementado nos ayuda a diferenciarnos del fondo de los sitios web de otros competidores porque afecta a los usuarios y recordarán más fácilmente nuestra marca.
También es una herramienta muy útil para un sitio web que pretende contar una historia: es el efecto de narración. Se ajusta muy bien a la estrategia del storytelling. Técnica que busca trasladar ideas a través de historias. Se trata, en definitiva, de una técnica de comunicación que se basa en aplicar estrategias narrativas para captar la atención de las audiencias, convencerlas y promover, en la mayoría de los casos, una reacción deseada por su parte.
Cuando hablamos del uso del parallax en marketing digital, también se aplica al diseño atractivo de la página de destino. Lo ideal sería que usaras este recurso estético como complemento a tu narrativa, y la verdad es que Parallax es genial para landing pages o sitios muy específicos que necesitan ser contados en pocos pasos. En estos casos, la profundidad y linealidad de Parallax es ideal para sumergir a los usuarios en una historia a través de una experiencia comunicativa más interesante y cercana a otros medios como los videojuegos o los cómics.
¿Cómo crear un efecto de paralaje en tu sitio web?
Cabe mencionar que el efecto de paralaje se logra utilizando CSS. Así que tienes dos opciones:
- Diseñar con este tipo de código HTML implica un proceso en el que necesitas un conocimiento profundo de CSS, diseño web y Javascript.
- Usa plantillas. En Internet existen múltiples plataformas que te proporcionan herramientas para simplificar el proceso de crear un parallax, sin tener un gran control de diseño gráfico.
Efecto de paralaje en CSS
- Use CSS3 a HTML5 para crear un efecto de paralaje
Usa HTML5 de CSS3 para crear un ligero efecto de profundidad. Esta herramienta ayuda a crear la ilusión óptica del efecto de paralaje. Pero si desea un proceso más simple, puede probar varias bibliotecas de Javascript que determinan la orientación del dispositivo móvil usando el giroscopio y el acelerómetro, o usar sitios como parallax.js descongelado.
Parallax.js, una práctica librería de javascript que además detecta la orientación de los dispositivos móviles a través del giroscopio y el acelerómetro.
- Elementos para efectos de paralaje
Para diseñar efectos de paralaje, necesita los siguientes elementos:
- Imágenes grandes o texturizadas.
- 3 archivos: index.html, estilos.css, parallax.js
- jQuery
- En ese orden
Como con cualquier edición con HTML, el proceso es complejo.
- Cree un efecto de zoom usando tres capas de etiquetas div. Agregue una imagen de fondo al caso.
- Coloca cada capa. Añadir texto.
- Animar cada capa.
Si quieres seguir aprendiendo sobre cómo aplicar el efecto parallax en tu web, te adjuntamos este videotutorial en el que podrás aplicar los consejos.
Actualmente hay muchas empresas que hacen uso de este efecto, de manera exitosa. Grandes de ellas tienen un diseño muy sofisticado y elegante, que les permite obtener muy buenos resultados. Además de generar una gran experiencia para los usuarios y situar su marca e imagen personal con la web.
5 Ejemplos que te pueden servir de inspiración
- Apple: la web de la gran manzana de la tecnología presenta en su web un claro diseño con el efecto de parallax. El diseño es sencillo, claro y minimalista. Se acoge a la estética de la marca. Gracias a este efecto, pueden informar sobre todas las características de sus productos.
- Zara: la tienda reina del grupo Inditex aplica un diseño web también interactivo, en las secciones de presentación de las nuevas colecciones.
- Numéro10: la agencia de branding y comunicación con sede en Berna, Suiza. Enfocada en contenido de video de marca y experiencias de marca, ofrece en su sitio web un sofisticado efecto parallax.
- Porsche: la empresa automovilística realizó un espacio web en el que se conmemora la historia de la marca y de sus coches, con efecto parallax.
- TheWalkingDead: el drama de zombis ha lanzado un sitio web oficial para promocionar la serie. Presentado en forma de dibujos animados, el sitio muestra un día detrás de escena como actor de The Walking Dead. Combina tecnologías de HTML5, CSS3, Java Script/jQuery, audio web y efectos de desplazamiento de paralaje para crear una experiencia única para los fans.
En conclusión, los efectos de paralaje hacen que su sitio web se destaque, agregando vitalidad y profundidad, crea una sensación de dinamismo al navegar por la web, por lo que es muy atractivo tener páginas con un diseño vertical que se puede navegar desde dispositivos móviles. Cuando hablamos del uso del parallax en marketing digital, también se aplica al diseño atractivo de la página de destino. Aunque es mejor no usarlo a la ligera y comprobar siempre que estamos usando un plug-in correcto y actualizado, de lo contrario tendremos problemas con el rendimiento y la carga de tu página.
