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¿Qué son las palabras clave y su importancia en el SEO estratégico?

En marketing digital el término de palabra clave o keyword es muy sonado, y no es para menos, ya que estas son imprescindibles para trabajar bien el SEO de una página web o blog.

Pero no te preocupes si no sabes qué son las palabras clave, en este artículo te lo explicamos y te contamos por qué son importantes para el SEO. ¡Sigue leyendo para resolver todas tus dudas!

¿Qué son las palabras clave?

Las palabras clave o keywords hacer referencia a los términos que utilizan los usuarios en internet para realizar una búsqueda. Las keywords pueden estar compuestas por una sola palabra o un conjunto, es decir, una frase, lo que se conoce como palabra clave long tail.

Las keywords ayudan a los usuarios a encontrar los resultados más relevantes para su consulta y son estas mismas, las que permiten clasificar los contenidos para ayudarles a conseguir la mejor información. Por lo tanto, todo lo que se busca en el buscador (por lo general, en Google), se le considera palabra clave, ya sea un único término o una frase.

En SEO, las palabras clave también son los términos de búsqueda que el propietario de una página web utiliza para optimizarlo con el objetivo de estar mejor posicionado en el SERP del buscador. Por lo general, cuando hablamos de un buscador nos referimos a Google, puesto que es el motor de búsqueda más usado a nivel mundial y el primero en nuestro país.

Tipos de palabras clave

Existen diferentes tipos de palabra clave, y aquí te mostramos como cuales son:

  • Según la intención de búsqueda que tiene el usuario. Dentro de esta clasificación encontramos las siguientes 4:
    1. Navegacionales. Cuando el usuario busca el sitio o la página en concreto para acceder al sitio oficial. En vez de escribir la URL completa pones el nombre de la marca.
    2. Informativas. El usuario busca una información sobre un tema, es decir, buscan respuesta a una pregunta o información en general.
    3. Comerciales o transaccionales. Cuando la intención de búsqueda del usuario es comprar o adquirir un producto o servicio.
  • Según la longitud. Dependiendo del número de palabras del que se compone la keyword se organizan en:
    1. Short tail. Formada por una única palabra, generalmente con un gran volumen de búsqueda y suelen ser términos muy genéricos, como “marketing” o “zapatilla”
    2. Medium tail. Compuestas por 2-3 palabras, son búsquedas más concretas y son las más habituales en la estrategia SEO. Por ejemplo, “Inbound marketing” o “zapatillas deportivas”
    3. Long tail. Estas keywords son muy específicas, suelen estar compuestas por más de 3 palabras, y tienen un menor volumen de búsqueda. Bien planteadas funcionan bien para el SEO, un ejemplo sería: “como aplicar el inbound marketing en mi empresa” o “zapatillas deportivas de mujer para montaña”

¿Por qué son importantes y para qué sirven las palabras clave en el SEO?

Posicionamiento-Web-SEO

Son importantes, porque gracias a ellas los usuarios encuentran lo que buscan, y a ti, como administrador de una página web, te ayuda a estar mejor posicionado y por tanto, que cuando busquen en Google aparezcas entre los primeros resultados.

Las palabras clave son fundamentales para el posicionamiento SEO, ya que los buscadores necesitan saber cuál es el contenido para poder clasificarlo. Por eso es importante elegir bien las keywords adecuadas, ya que estas te permitirán posicionar tus contenidos en los primeros resultados, lo que se traduce en un aumento de visitas.

Pero no sólo son importantes para el posicionamiento de tu sitio, sino porque responden a la búsqueda que hace el usuario en internet. Es necesario que conozcas a tu cliente ideal, es decir, crear a tu buyer persona, para entender cómo actúa en la web y conocer que palabras usaría para encontrar algo. Si no conoces como buscan tus clientes potenciales y usas palabras incorrectas que no se corresponden con el texto que escriben en el buscador, perderás audiencia.

Las keywords sirven para que los usuarios y posibles clientes encuentren una respuesta a sus preguntas. Una de las bases de tu estrategia SEO es que plantees bien las palabras clave que vas a utilizar para posicionar tu contenido. Aquí te recomendamos que hagas una buena investigación de palabras clave o keyword research, donde tengas un documento con una lista amplia de palabras clave, incluyendo las long tail, para que puedas consultarla cada vez que subas un nuevo contendido a tu web.

No siempre debes apostar por palabras de gran volumen, es decir, lo más probable es que si vendes “zapatillas deportivas”, esta palabra clave tenga mucho volumen y por lo tanto, sea más difícil de posicionar, y en el caso de querer pujar por ella, tendrá un coste por clic (CPC) más elevado. Por ello te animamos a que uses las long tail, un ejemplo sería: “zapatillas deportivas de mujer para correr”

Es importante, como te hemos mencionado anteriormente, conocer a tu buyer persona, saber cuáles son sus necesidades y que están buscando en internet para enfocar tus objetivos en él. Uno de tus objetivos será atraer visitantes a tu sitio web para que puedan convertirse en clientes o leads.

Ahora que ya sabes qué es una palabra clave y la importancia que tiene para el SEO es hora de que pongas en marcha una buena investigación de keywords para aplicarlas en tu sitio web.

Recuerda que tienes que tener siempre presente a tu cliente, para encontrar las palabras clave adecuadas que se adapten a sus búsquedas y que además, te ayuden a posicionarte en los motores de búsqueda.

¡Esperamos que hayas disfrutado de esta lectura!

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