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¿Qué son los datos estructurados?

Índice

 

Los datos estructurados son aquellos que están organizados de manera ordenada y fácilmente accesible. Esto significa que los datos están en un formato que permite su almacenamiento y procesamiento eficiente. Son una forma de etiquetar o "marcar" el contenido de una página web de manera que los motores de búsqueda puedan entender mejor el contexto y el propósito de la página. Esto permite a Google ofrecer resultados más precisos y relevantes para los usuarios.

Hay varios tipos de estructuras de datos que se utilizan para organizar los datos estructurados, como tablas de bases de datos relacionales, hojas de cálculo, archivos CSV, entre otros. Estas estructuras proporcionan una manera de almacenar y acceder a los datos de una manera que es fácil de entender y utilizar. Los datos estructurados se utilizan ampliamente en aplicaciones empresariales, científicas y estadísticas.

Existen varios formatos de datos estructurados, como schema.org, que es un esquema comúnmente utilizado para describir la información de una página web. También puedes utilizar otros formatos como RDFa o microdatos. Los datos estructurados se incluyen en la página web mediante etiquetas especiales en el código HTML.

Algunos ejemplos de información que puedes etiquetar con datos estructurados incluyen:

  • El título y la descripción de una página

  • El nombre y la dirección de un negocio

  • La calificación y las reseñas de un producto o servicio

  • Los horarios de apertura de una tienda

  • El autor de un artículo

  • La fecha de publicación de un contenido

¿Qué tiene que ver con el SEO?

Los datos estructurados tienen una relación estrecha con el posicionamiento SEO, ya que ayudan a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido de una página web y a clasificarlo de manera más precisa. Al proporcionar información adicional sobre el contenido de una página, los datos estructurados pueden ayudar a los motores de búsqueda a determinar qué páginas son más relevantes y útiles para los usuarios.

Algunas de las formas en que los datos estructurados pueden ayudar a mejorar el posicionamiento SEO incluyen:

  • Mejorando la precisión de los resultados de búsqueda: los datos estructurados pueden ayudar a los motores de búsqueda a entender mejor el contenido de una página y a clasificarlo de manera más precisa. Esto puede mejorar la calidad de los resultados de búsqueda y, en última instancia, aumentar el tráfico del sitio.

  • Aumentando la visibilidad de la página: los datos estructurados pueden ayudar a que una página aparezca como resultado más relevante en las búsquedas relacionadas, aumentando así la visibilidad del sitio.

  • Mejorando la experiencia del usuario: los datos estructurados pueden ayudar a los usuarios a encontrar más rápidamente la información que buscan y a interactuar mejor con el contenido del sitio, lo que a su vez puede mejorar la tasa de rebote y el tiempo de permanencia en el sitio, lo que es valorado positivamente por los motores de búsqueda.

Esto puede mejorar el posicionamiento en los resultados de búsqueda y aumentar el tráfico del sitio. Sin embargo, es importante tener en cuenta que los datos estructurados son solo una de las muchas técnicas que se pueden utilizar para mejorar el SEO. Es importante también tener un contenido de calidad, tener una arquitectura de sitio bien estructurada y mantener una estrategia de enlaces.

Los datos estructurados son un lenguaje de marcado que se utiliza para describir la información de una página web de manera que los motores de búsqueda puedan entender mejor el contexto y el propósito de la página. Como mencionas, el HTML es un ejemplo común de un lenguaje de marcado, y los datos estructurados funcionan de manera similar, pero con un enfoque específico en la organización y la descripción de la información.

Google utiliza los datos estructurados que encuentra en la web para entender mejor el contenido de una página y para clasificarlo de manera más precisa. Esto puede ayudar a mejorar el posicionamiento en los resultados de búsqueda y aumentar la visibilidad del sitio. También puede ayudar a Google a crear resultados enriquecidos en las SERP, como los fragmentos destacados o las imágenes en carrusel, que pueden mejorar la experiencia del usuario. Sin embargo, es importante tener en cuenta que no existen garantías de que Google mostrará un fragmento enriquecido de tu página, ya que esto depende de varios factores, como la calidad y relevancia del contenido, la estructura del sitio y la competencia. Es importante seguir las recomendaciones y las buenas prácticas para utilizar correctamente los datos estructurados para tener mayores posibilidades de tener resultados enriquecidos en las SERP.

La principal fuente de marcado de datos estructurados es Schema.org, una organización que crea el lenguaje estandarizado y las reglas de estos datos.

Schema.org es una iniciativa colaborativa liderada por Google, Bing, Yahoo y Yandex, con el objetivo de crear un lenguaje común para marcar los datos estructurados en las páginas web. El uso de Schema.org ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido de tu sitio web y mostrar resultados más relevantes y ricos en los resultados de búsqueda.

El marcado de datos estructurados te permite proporcionar información adicional sobre tu sitio web a los motores de búsqueda, como el nombre, la dirección, el número de teléfono, los horarios de apertura, las opiniones de los clientes, entre otros. Esta información se puede mostrar en los resultados de búsqueda, como los "Rich Snippets", lo que puede mejorar el CTR(click through rate) y puede aumentar el tráfico orgánico. Es recomendable usarlo para mejorar la visibilidad de tu sitio web en los motores de búsqueda.

En definitiva, optimizar los datos estructurados es una parte importante de la estrategia de SEO. Además de utilizar Schema.org, hay algunas otras prácticas que puedes seguir para optimizar tus datos estructurados. Por ejemplo, es importante asegurarte de que el marcado que utilizas sea preciso y consistente en todas las páginas de tu sitio web. Utilizando herramientas como la consola de Google Search, puedes verificar si tu marcado está funcionando correctamente.

Por último, es importante seguir las tendencias de SEO y estar al tanto de las actualizaciones y cambios en los algoritmos de los motores de búsqueda, ya que esto puede afectar la forma en que se interpretan y se muestran los datos estructurados en los resultados de búsqueda. Seguir nuestro blog especializado en Inbound Marketing y SEO es una gran idea para estar informado y a la vanguardia con las tendencias y novedades.

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