La publicidad programática consiste en la utilización de un sistema de compra de anuncios online de manera automatizada. En otras palabras, es un tipo de publicidad que puede ofrecer al usuario anuncios adaptados a sus necesidades. Ahora te contamos cómo funciona, cuáles son sus principales características y qué tipos existen. ¡No te lo pierdas y sigue leyendo!
¿Cómo funciona exactamente la publicidad programática?
La compra de la publicidad programática se realiza mediante un procedimiento automático de compra/venta en subastas o pujas en tiempo real (real time bidding o RTB) y en el uso del Big data. En este proceso no se compra un espacio publicitario como se hace de forma tradicional, sino que se compran personas. Es decir, pagas porque tu anuncio se muestre donde tú quieras y únicamente a tu público real y objetivo. Esto hace que la publicidad programática sea una forma inteligente de hacer publicidad online, ya que te muestras además a posibles clientes en el momento y lugar adecuado.
La publicidad programática funciona a través de algoritmos, o lo que es lo mismo, mediante las famosas cookies que van recopilando datos de navegación que ayudan a las empresas a hacer segmentación de la audiencia. Todos los datos de navegación se almacenan, por lo que se puede predecir su comportamiento.
¿Cuáles son las principales características de la publicidad programática?
- Orientación mejorada: se pueden utilizar muchos puntos de datos e indicadores clave de rendimiento diferentes para dirigirse a una audiencia, lo que hace que sea mucho más fácil llegar a la correcta.
- Acceso rápido a inventarios: dentro del ecosistema de la publicidad programática, los compradores y vendedores se conectan eficientemente entre sí.
- Ahorras tiempo: la compra programática de anuncios tiene como objetivo eliminar el elemento humano tanto como sea posible, lo que significa menos tiempo dedicado a hacer tratos y/o negociar puntos de precio específicos.
- Mayor alcance: con la publicidad programática puedes llegar a clientes potenciales en todo el mundo colocando anuncios en múltiples redes de anuncios, socios, canales, redes sociales y ubicaciones geográficas.
- Segmentación: Puedes segmentar a los usuarios gracias al Big data, cómo ya te hemos contado antes, que permite saber datos específicos del comportamiento de ellos en la red. Con esta información podemos alcanzar a nuestro público objetivo y, asimismo, la segmentación no solo te facilitará la situación a la hora de mostrar tu anuncio, sino que también te ayuda a tener una mejor comunicación entre empresa y usuario.
- Permite ir más allá en la personalización. Con la publicidad programática se pueden crear diferentes versiones de un mismo anuncio que respondan a diferentes características de los usuarios, consiguiendo la máxima personalización.
¿Qué tipos de compra programática existen en los medios?
-Ofertas en tiempo real (OTR). También conocida como subasta abierta o mercado abierto, la oferta en tiempo real (RTB) se ha convertido en sinónimo de compra programática de medios principalmente debido a su uso generalizado. Los espacios publicitarios están abiertos a todos en RTB y se venden a través de un tipo de subasta abierta. El mejor postor obtiene el lugar. Todo el proceso se lleva a cabo en tiempo real y los anunciantes pueden elegir los espacios publicitarios a medida que estén disponibles.
-Mercado privado (PMP). El mercado privado funciona de manera similar al RTB, excepto por el hecho de que está disponible para los anunciantes solo por invitación. En las subastas privadas o cerradas, los editores suelen reservar un inventario de anuncios premium reservado solo para anunciantes seleccionados. Muchos DSP tienen sus propios PMP que son accesibles exclusivamente para los usuarios / clientes de DSP.
-Ofertas preferidas. En las ofertas preferentes, los anunciantes pueden elegir el inventario de anuncios a un precio fijo incluso antes de que esté disponible en los mercados privados y luego en las subastas abiertas. También conocida como compra al contado, la negociación de acuerdos preferentes adopta un enfoque refinado, ya que ambas partes acuerdan el precio, la orientación, etc. de antemano. Además, el anunciante recibe un adelanto del inventario de anuncios del editor y no está obligado a realizar ninguna compra. Los anunciantes pueden utilizar un DSP para comprender a su audiencia y determinar si deben comprar la impresión de él.
-Programática garantizada. La programática garantizada, también conocida como programática directa o garantizada automatizada, sigue el enfoque tradicional de compra de medios. Aquí, el anunciante y el editor negocian los términos uno a uno. La programática garantizada brinda a los anunciantes la posibilidad de elegir en lo que respecta a inventarios de anuncios, precios, orientación a la audiencia y limitación de frecuencia.
Por último, recuerda que la publicidad programática forma parte del Inbound Marketing y que implementándola estarás ayudando a tu marca, a tu negocio o a tu empresa a crecer de forma rápida y eficiente. ¡Muchas gracias por leernos!
