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Rápido. ¿Qué es lo primero que te viene a la mente cuando escuchas hablar del vídeo marketing?
Te invitamos a descubrir si vas por buen camino en un post que te enseñará qué es el vídeo marketing y que te convencerá de incluirlo en tu estrategia —si es que todavía no lo has hecho. Explicaremos sencillo en qué consiste una de las tendencias más revolucionarias de este año, de su papel protagonista en la visibilidad de las marcas y de cómo se está abriendo camino en el Inbound Marketing.
¿Estás preparado?
Lo que SÍ y lo que NO es vídeo marketing
Sí es una herramienta de marketing online. Sí se basa en el uso del material audiovisual para conseguir objetivos de marketing. Pero no es una técnica intrusiva. No consiste en crear un vídeo, lanzarlo y olvidarnos de él. Y no está aquí para convertir tu marca en un lugar de paso.
En definitiva, y de manera sencilla, vídeo marketing es agregar vídeo a tus contenidos con sentido. Nace por pura necesidad, pero no es algo nuevo. Lo que ha cambiado realmente es la importancia que ha adquirido la producción audiovisual en cada plataforma y canal de comunicación en los últimos años. Prueba de ello son las siguientes cifras:
- Es el formato más popular en el marketing de contenidos, por encima de las infografías y los blogs. (HubSpot, 2020)
- El 87% de los profesionales que lo usan afirman que les ayudó a aumentar el tráfico a su sitio web. (Whyzowl, 2020)
- Los usuarios de YouTube ven en promedio 1000 millones de horas de vídeos al día y se generan miles de millones de visitas. (Oberlo, 2020)
¡Larga vida al vídeo!
¿Qué hay detrás del vídeo marketing?
Tenemos un vídeo. Rascamos. Y… ¡Sorpresa! Multitud de beneficios para tu marca:
- Genera credibilidad en el público.
- Se viraliza rápidamente.
- Deriva tráfico hacia otros canales online.
- Aumenta la confianza del público en la marca.
- Es atractivo, cómodo y entretenido.
- Empatiza con la audiencia y despierta emociones positivas.
- Es transparente.
- Retiene mayor información en la memoria del usuario.
- Involucra al consumidor.
- Y es mucho más experiencial que cualquier otro formato.
Sin embargo, no existe una sola modalidad de vídeo, sino que dentro del formato, conviven multitud de tipologías en función de los objetivos que persigamos: corporativo, motion graphics, tutorial, cinemagraphs, explicativo… ¡A tu gusto!
¿Cuáles son las tipologías del vídeo marketing?
Como te veníamos diciendo, son muchísimos los tipos de vídeo que puedes producir en función de tus objetivos y necesidades. Por ejemplo: un testimonial humaniza, un vídeo rodado demuestra una realidad, y el explainer emplea el formato animado para explicar, como su propio nombre indica.
Veamos algunos ejemplos:
- Vídeos de marca
No todos los vídeos lo son. Los de marca forman parte de una campaña de difusión más amplia y muestran la visión de la empresa, su misión, sus valores, así como los productos y servicios que ofrece. Algo así como una especie de vídeo corporativo.
- Vídeos de eventos
La inauguración de un nuevo negocio, una reunión de proveedores o simplemente un encuentro con tu comunidad de usuarios pueden ser buenos motivos para hacer un vídeo evento. Lo que no comunicas, simplemente no existe.
- Vídeos de demostración
Son aquellos que muestran cómo funciona un producto o un servicio. Y para ello, muchas marcas echan mano de la animación, pues explica sencillo procesos complejos. Diseño gráfico, animación y sonido se juntan para contar procesos técnicos de software u otros productos. Un mensaje atractivo y entendible, el resultado final.
- Entrevistas
Hacer entrevistas con líderes expertos en una industria o sector genera autoridad y confianza en tu negocio.
- Vídeo tutoriales
También llamados educativos. Si quieres mostrarle a tu audiencia algo nuevo, este vídeo puede ser el vehículo que necesitas para darlo a conocer. La gente ya no dedica su tiempo a asimilar contenidos a través del texto. Los manuales y las FAQs están quedando obsoletas.
No son los únicos tipos, así que no es necesario que los tomes como un golpe de fe. Todo lo que imagines puede ser transmitido en vídeo.
Razones que te convencerán de hacer vídeo marketing si aún no lo has hecho
Una estrategia de vídeo marketing es una poderosa máquina de generar oportunidades de venta ahora y en los próximos años:
- Si no creas contenido en formato vídeo, estás quedándote atrás de la competencia.
- Millones de usuarios consumen este formato en su día a día.
- Se consumen y comparten con facilidad.
- Aumentan los ratios de conversión de las marcas.
- Contribuyen al SEO, posicionando las páginas entre las primeras posiciones de Google.
- Cuentan en un minuto lo que dirías en casi 2 millones de palabras.
- Te diferencia de la competencia con creces.
- Crea una atmósfera más cercana y personalizada con el público.
- Cuenta historias mientras despierta sentimientos.
El último evento Inbound de HubSpot fue diferente por muchas razones, más allá de su carácter telemático por causa del Covid. También fue diferente por el hincapié y las novedades en el formato audiovisual. Entre las sorpresas más destacadas de sus conferenciantes se hallaron las nuevas perspectivas y herramientas de informes en la plataforma de HubSpot Vídeo, con la tecnología Vidyard, así como la importancia de crear un canal de YouTube empresarial para generar clientes potenciales, tal y como explicó Zach Basner.
¿Tienes claro qué es el vídeo marketing? ¿Dudas acerca del formato de moda?
