Las nuevas tecnologías y la era digital nos han llevado a adaptar medios y estrategias tradicionales en digitales, lo que nos lleva a la creación de nuevos términos muy similares que acaban por confundirse entre ellos. En este post vamos a definir qué es el marketing digital y qué es la publicidad digital, viendo así las diferencias que existen entre ambas.
Tener claro las diferencias que existen entre ambos conceptos nos ayudará a llevar a nuestra empresa por el camino del éxito. Sabiendo la diferencia entre ambas, conseguiremos entender qué estrategia es mejor para nuestra empresa o cómo combinarlas para crecer.
Cuando hablamos de publicidad digital nos referimos a todas las formas existentes de divulgar una marca, sus productos y sus servicios por medio de dispositivos y canales digitales. Esta aparece en el momento en el que los usuarios comienzan a utilizar internet para todo, desde para la búsqueda de información hasta para realizar cualquier compra. Por eso cada vez más, todas las empresas hacen todo lo posible para tener presencia en internet, si tu público está, tú debes estar.
Puedes crear un anuncio en cuestión de minutos, incluso puedes actualizarlo y modificarlo a tu gusto en muy poco tiempo. Esto era algo impensable para los medios tradicionales, para hacer un mínimo cambio, hay que cambiar prácticamente toda la estrategia, lo que supone unos costes muy elevados.
Gracias a la segmentación, los usuarios cada vez están más dispuestos a abrir correos promocionales, como la publicidad que les llega es de aquellas marcas que les interesan, lo que quieren es conocer sus ofertas y sus promociones para poder consumir, las redes sociales se consideran un nuevo canal en el que las respuestas siempre están activas, existe una comunicación bidireccional por parte de la marca y los clientes.
Llamamos marketing digital al conjunto de estrategias que se llevan a cabo para promocionar una marca dentro de internet. Podemos decir que el marketing se ocupa de las 4 P’s del marketing, que son: Precio, producto, plaza y promoción. Todos estos pensados para el entorno online. Por lo tanto podemos ver que la publicidad es una herramienta del marketing online, ya que está dentro de una de las P’s del marketing, de la promoción. Es por esto que se confunden tanto los términos, ya que la publicidad digital es una herramienta del propio marketing digital.
Una estrategia de marketing digital puede definirse como un conjunto de acciones que se toman para llegar a un objetivo específico, estas son algunas de las acciones que se llevan a cabo a la hora de implementar una estrategia de marketing:
Ya sabemos que la publicidad digital es solamente una parte del marketing digital, tras saber esto, existe una estrategia dentro del marketing B2B que consiste en un conjunto de acciones que se dividen en tres etapas: atraer, educar y convertir a los usuarios en leads. Y de estas, ¿en qué fase entra en juego la publicidad? Muy fácil, la publicidad entra en la fase de atraer a los visitantes, mediante distintos anuncios, puestos mayoritariamente en facebook, instagram y google.
Lo importante tras tener una buena estrategia de contenidos es lograr que estos lleguen a tu público objetivo, cosa que lograremos mediante los anuncios anteriormente nombrados. Gracias a todo lo que has generado creando a tu buyer persona, tendrás información suficiente para poder crear el mejor contenido dentro de las tres etapas del ciclo de compra. La publicidad digital es básicamente los anuncios que vamos a lanzar para que tu público objetivo tome una decisión. Por lo que la publicidad digital estará trabajando en conjunto con el marketing digital.
Por lo que si quieres entender mejor el marketing digital, este es un vehículo y la publicidad digital es el combustible que le hace moverse. Ambos buscan un fin común que es vender.